Hovedmål
Norsk Reiseliv skal jobbe for å styrke norsk reiselivsnæring og Norge som et ledende bærekraftig reisemål, på en slik måte at Norge tar en større del av den internasjonale veksten i reiselivet.
Delmål
Våre delmål er å oppnå anerkjennelse av reiseliv som en viktig fremtidsnæring og sysselsetter, som en viktig eksportnæring og målrettet internasjonal markedsføring av norske reisemål.
Virkemidler for å nå målene
Målsettingene skal oppnås ved felles innsats i reiselivet for å utvikle Norge som ledende bærekraftig reisemål. Bruken av Innovasjon Norges virkemidler skal baseres på tett samarbeid med reiselivsnæringen.
Norsk Reiseliv skal være premissgiver for reiselivsnæringen og samle aktørene for å styrke vår felles kraft.
Norsk Reiseliv skal ikke konkurrere med det offentlige virkemiddelapparatet, landsdels- og destinasjonsselskaper innenfor profilering, merkevarebygging og operative markedsføringsoppgaver. Vi skal ikke operere som en arbeidsgiverorganisasjon.